Wortspiele in der Werbung

Wortspiele in der Werbung

Die oberste Texter-Regel lautet: bloß keine Wortspiele in der Werbung. Die Banalität des Grauens erschreckt sich an dieser Stelle meist zu Tode und jede andere Idee wäre besser gewesen. Hier ein paar Andeutungen, warum Satz eins grundsätzlich beachtet werden sollte.

Wortspiele in der Werbung Teil 1: Duplo

Duplo – die vermutlich schmalzigste Werbung für süße Riegel. Is klar: auch Schoko-Riegel verkaufen sich nicht wie geschnitten Brot. Für die Verkaufs-Förderung müssen Wortwitz und Poesie dran glauben. Doch wo das Versmaß auf Duplomatie getrimmt wird, kommt es letztlich ganz dicke: Reim dich oder ich fress dich – aber bitte wortwörtlich.

Duplomatie ist übrigens ein Neologismus. Doch noch so viel Stil konnte nicht verhindern, dass Duplo für seine neuen Spots Sissi und Franz angeheuert hat. Jetzt zwar weniger gereimt, aber immer noch schmalzig.

Wortspiele in der Werbung Teil 2 – Surf mit BOB:

“Best of Both” Nicht nur in Bayern, auch in Österreich gehen die Uhren anders. Werbung in Österreich ist immer ein ganz spezielles Kapitel für sich. Ähnlich wie bei Duplo hat man bei BOB lange genug Wortspiele bemüht und irgendwie ist die Nummer mit Martin Semmelrogge kurz vor Kult.

Geräteäbhängig will man nicht nur mit dem Handy surfen, sondern auch telefonieren – und da will keiner versteckte Lamas oder Laubsauger im Handyvertrag. Vor-bildlicher ist es – bei aller Tierliebe – wenn man nicht über den Tisch gezogen wird.

Wortspiele in der Werbung Teil 3 – Asus:

I love Asus. Dieses Wortspiel setzt minimale Englisch-Kenntnisse voraus und taugt eher als Kalauer oder Flachwitz. Ist aber nicht ganz so schlimm, denn der Spot kann kaum aus dem Hause Asus selbst stammen.

Wortspiele in der Werbung Teil 4 – Freiland-Hühner

Was Österreicher, Amerikaner und Deutsche können – finden auch Franzosen mehr oder weniger lustig. Auch da müht man sich witzige Werbespots und Kampagen zu produzieren. Das französischen Pendant zum deutschen Bullen sind die Hühner. Zum Video für die Freiheit der Poulets de Loué bitte hier entlang:
UPDATE – das Video ist leider nicht mehr verfügbar

http://www.youtube.com/watch?v=8qM4AlM5WL4

Wortspiele in der Werbung Teil 5 – Wölckchen von Dr. Oetker

Ganz großes Werbe-Kino. Ist das Ihr Wägelchen? Ich hatte gerade ein Hängerchen. Und ich hätte da ein Knöllchen. Und wie lösen wir das Problemchen? Einfach nett und Schoko sowieso.
UPDATE – das Video ist leider nicht mehr verfügbar

http://www.youtube.com/watch?v=tuUbjmaweK4

Lesen Sie auch Teil 1 der Serie Wortspiele in der Werbung Teil 2 und Teil 3.

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